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近年來伴隨Z世代逐漸成為消費主力、電商經(jīng)濟快速發(fā)展，線上渠道的定位布局效用日漸凸顯。

 

深耕線下渠道多年的國民瓜子品牌洽洽，面臨著如何部署電商，再次獲得新一代消費者芳心的重大課題。

 

 

 

 

 

 

 

［品牌DNA］

BRAND DNA

 

 

 

 

 

［產(chǎn)品視覺升級］

PRODUCT VISUAL UPGRADE

 

 

 

 

團隊以品牌基因作為策略結(jié)構(gòu)，結(jié)合創(chuàng)新包裝設計體系，對洽洽98g瓜子單品包裝作出全新的升級設計。

 

匹配新的定位，迎合年輕人的審美，我們開發(fā)了專屬于98g系列的超級符號——“波樂紋”。

 

 

 

 

它不僅是一個圖形符號，也是一種行為方式，它貫穿于我們生活之中，是年輕一代的專屬時尚生活態(tài)度；

 

 

 

 

 

通過對潮流文化的深度洞察，獨運匠心地將潮人們生活中表達著重要價值的動態(tài)手勢變成超級符號“? ”；

 

 

 

 

當生活充斥著乏味，比起“? ”手勢，做新時尚的“比酷”星人：消除一切煩惱，獲得無盡快樂。

 

 

將“瓜子”品類屬性的視覺放至核心位置，口味特色作為背景營造“時尚T臺”，不同口味匹配不同專屬底色，超級符號激活記憶，品類凸顯，充滿食欲、整體協(xié)調(diào)；

 

 

 

 

飽滿的大色塊與實物輔助元素營造出強烈的視覺感，并迅速調(diào)動起消費者的味蕾感官，令消費者能夠快速識別、做出購買決策，進一步降低98g時尚瓜子的識別成本，提高傳播效率。

 

 

 

 

 

 

 

 

自2018年合作伊始，我們在洽洽年輕化戰(zhàn)略和雙品類戰(zhàn)略的背景下，運用系統(tǒng)理論不斷開啟洽洽爆品之旅。

 

 

 

 

2019年雙十一，洽洽天貓旗艦店在堅果炒貨類排行中上升4個名次，瓜子類產(chǎn)品銷售額在天貓穩(wěn)居第一；洽洽蘇寧旗艦店取得休閑零食類增速第一的佳績；同年，洽洽瓜子98g單品年銷售額達約1.5億。

 

 

 

 

 

 

 

洽洽98克時尚瓜子不僅收獲了眾多消費者的喜愛，也接連收到業(yè)內(nèi)的高度認可，先后入圍多項業(yè)界大獎。

2020年，項目榮獲廣州4A廣告協(xié)會年度優(yōu)秀案例獎項。

 

 

 

 

2021年，《洽洽98克時尚瓜子》再獲殊榮，摘獲2021上海國際廣告大獎。

 

 

 

透過此次洽洽爆品升級案例，不難看出傳統(tǒng)國民品牌正在覺醒，越來越多的國民老品牌渴望與新生代消費者對話，重新走進新消費市場，而國民品牌的升級需要由內(nèi)而外更全面地提升品牌內(nèi)核。