業(yè)務(wù)咨詢
如何超越自媒體謀得下一個時代的生存權(quán)？
網(wǎng)紅該如何做內(nèi)容變現(xiàn)？
從超級IP到超級品牌
一個泛娛樂生態(tài)圈是如何打造的？
20世紀(jì)60年代，美國時尚大師安迪·沃霍爾就說過，“未來，每個人都有機會成名15分鐘”。今天，層出不窮的“網(wǎng)紅”讓我們看到，他的預(yù)言已接近90%的實現(xiàn)。
每種迭代， 都意味著網(wǎng)紅對出路的重新思考。在人人都搶奪IP的時候，有這么一個坐擁2000萬粉絲網(wǎng)紅自媒體大號——“同道大叔”，卻手握了“星座”這一全球性的超級IP，建立了一個“星座帝國”，而這背后又是一條強大的泛娛樂生態(tài)鏈。
目前，同道文化旗下已有道仔傳媒、同道生活、同道制造、同道影業(yè)、同道互動等多個子公司，都在致力于打造以星座文化為核心的泛娛樂商業(yè)帝國。版圖上看，生態(tài)鏈包含媒體、娛樂、IP、內(nèi)容和實業(yè)五大板塊，涉及網(wǎng)紅電商、星座團體、星座主題旅游、同道大叔主題咖啡等。同道的版圖非常大，正朝著全產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式前進。
同道大叔不再只是一個十二星座槽爸，不再只是一個人，而是一個超級大平臺。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)總裁劉勝義也指出：IP是泛娛樂產(chǎn)業(yè)之路的立足之本，更是實現(xiàn)從“泛娛樂1.0”到“泛娛樂＋”的發(fā)展引擎。IP代表著可被發(fā)掘的虛擬資產(chǎn)，從虛擬資產(chǎn)到新形態(tài)文化商業(yè)消費品牌過渡，這也是網(wǎng)紅時代3.0的玩法。
而同道大叔又是如何打造這么一個泛娛樂生態(tài)圈的？
①大型互聯(lián)網(wǎng)體驗式互動潮流時尚展會，實現(xiàn)流動性可持續(xù)贏利運營模式
2016年7月8日，大型互聯(lián)網(wǎng)體驗式互動潮流時尚展會——“同道大叔·潮爆星座嘉年華” 在廣州正佳廣場開幕，這是一場以同道星座形象為核心打造的線下展會。展覽分為“星座源生態(tài)”＋"星座喜樂街"＋“星座惡人谷”＋“星座好奇屋”＋“粉絲福利社”五個展區(qū)。其中，作為展覽的重頭戲，為十二星座分別搭建了專屬的場景屋：白羊的暴走都市、射手的碧池沙灘、天秤座的選擇困難街、獅子座的霸氣高校、水瓶座的精神病院、摩羯座的悶騷有限公司、雙魚座的玻璃心劇場….....
“星座喜樂街落地圖”
“反虐者聯(lián)盟”
“星座好奇屋”
“獅子座城堡”
“粉絲福利社”
②第一家網(wǎng)紅線下實體店，實現(xiàn)流量入口的互動傳播。
“排不完的星座粉絲們”
“玩不完的一千種星座互動”
③系列產(chǎn)品衍生開發(fā)，實現(xiàn)虛擬內(nèi)容資產(chǎn)的實物變現(xiàn)。
以廣大年輕受眾最喜歡的萌賤，潮趣的設(shè)計風(fēng)格、創(chuàng)造豐富的產(chǎn)品線，涵蓋了年輕受眾日常生活的絕大部分需要，服飾、家居、文具、休閑食品、動漫、文化衍生品等，實現(xiàn)快速變現(xiàn)，營造出強烈的潮流生活方式。這是同道線上虛擬的內(nèi)容資產(chǎn)的實物變現(xiàn)，以IP產(chǎn)品給予粉絲更多的實際互動。而這一系列的產(chǎn)品將不斷供給各大展會、實體店以及其它各種售賣渠道，同時也與影視公司、設(shè)計公司、廣告公司等有良好合作。
IP合作可以讓IP產(chǎn)值提升4倍，各行業(yè)的融合將會產(chǎn)生乘法效應(yīng)，實現(xiàn)產(chǎn)品售賣的最大渠道圈。
“潮趣T恤”
“吐不完槽系列襪子”
“玩嗨工作筆記本”
“喜樂主題明信片”
“不下雨傘系列”
“同道承包了你生活的所有”
“買買買！不買就叫！”
“同道大叔”將慢慢不再以“網(wǎng)紅”的個體呈現(xiàn)，這位大叔說他將專注于創(chuàng)作以及線下這一塊，而同道文化旗下的各子公司會負(fù)責(zé)不同的模塊，同道創(chuàng)意主要負(fù)責(zé)IP與品牌管理，搭建基于星座文化與卡通形象的文化品牌，而同道傳媒則以其自媒體影響力進行營銷與傳播，同道制造生產(chǎn)相應(yīng)的衍生品，道仔影業(yè)開發(fā)相應(yīng)的影視產(chǎn)品，未來還會開發(fā)游戲業(yè)務(wù)。
打造出這么一條強大的品牌泛娛樂生態(tài)鏈，從創(chuàng)意策略到風(fēng)格設(shè)計，到落地變現(xiàn)，集和陪伴同道大叔，全程參與。
【創(chuàng)意會ING】
應(yīng)該給雙魚座建一個豪華泳池還是玻璃心劇場？水瓶座是精神病院還是碧池沙灘？展會上的所有點子全在集和團隊小伙伴的腦子里。
【設(shè)計師手稿】
想好了點子，還得靠設(shè)計大神們把它快速可視化，作為下次頭腦風(fēng)暴的討論基礎(chǔ)哦。
【互動ING】
對于超級IP品牌的打造，集和也將有自己的系統(tǒng)打磨及輸出。超級IP不僅僅是泛娛樂，更多是在真正意義上形成心智連接，完成基于用戶情感的維系。超級IP就是把這樣一種維系、連接、溫度感，轉(zhuǎn)化為更可持續(xù)的流量。未來也將是一個屬于年輕人的時代，更有完整精神、獨立意識的年輕人將成為未來的消費主力。如何讓品牌更年輕？似乎都是每個想與用戶實現(xiàn)終身關(guān)系的企業(yè)都應(yīng)該去思考的，因為品牌歸根到底是目標(biāo)的競爭、活力的競爭，繁殖的競爭。
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